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网易新闻公布“超级IP季”成绩:播放量达1亿 IP合作伙伴突破100家

ag真人旗舰厅 www.bjtaisheng.cn 向密 2019-01-22 16:30:52

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DoNews 1月22日消息(记者 向密) 网易新闻公布“超级IP季”计划最新成绩:上线200天已与100+台网达成合作,内容覆盖影视综三大品类的顶级IP,累计产出30000条优质内容,播放量达1亿,用户观看时长20万小时。

2018年6月1日,网易新闻宣布以“超级IP季”计划正式进军短视频领域。据悉,“超级IP季”把IP合作作为台网深度融合的重要突破口,打通短视频各个环节,从内容的制作、播出、宣发等多方面进行合作,通过全面的资源整合与优质内容分发,优化当前移动互联网的内容生态。

“超级IP季”计划启动以来,网易新闻从产品、运营、资源层面给与该计划全方位支持,联动站内站外资源,通过高频次线上活动、借助精准的算法推荐、最有态度的传播方式,全力推进IP内容传播,抢占台网资源制高点。

目前,“超级IP季”合作伙伴突破100家,其中,“超级IP季”已经与央视、五大卫视及80%的省级地方卫视建立了IP合作。除电视台外,“超级IP季”与优酷、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、乐视视频等视频平台建立了深度合作,同时也与包括灿星制作、欢乐传媒、米未传媒在内的国内一线内容制作方达成合作。

与上百家优质台网的深度合作,让“超级IP季”集聚了当下最火最热的IP内容。目前,“超级IP季”全网头部综艺覆盖率已达93%。

基于海量优质的IP资源,“超级IP季”为其量身定制传播方式,助力优质内容得到更精准的曝光,例如:

以算法实现精准触达:头部音乐类综艺如《中国好声音2018》、《幻乐之城》、《梦想的声音》(第三季)、《蒙面唱将猜猜猜》(第三季)、《下一站传奇》,“超级IP季”通过平台算法权重助力其精准触达年轻用户群体,增加节目曝光。

策划互动提炼IP亮点:明星真人秀部分,以明星自身话题度出发,“超级IP季”通过互动策划对节目进行亮点提炼,与IP方深度联动,使明星真人秀类综艺在站内保持高话题度,达到节目内容裂变传播。如《中餐厅》(第二季)、《妻子的浪漫旅行》、《最美的时光》、《明星大侦探》(第五季)、《野生厨房》等;

最in内容包装:“超级IP季”通过创新的内容玩法,最in的内容包装助力语言类综艺与站内用户保持强互动,如《奇葩说》(第五季)、《吐槽大会》(第三季)、《周六夜现场》等IP由此得以广泛传播;

“超级IP季”与全网热门电视剧合作覆盖率达91%。以《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《知否知否应是绿肥红瘦》等为代表的高品质宫廷剧、玄幻仙侠剧等收割了站内女性用户群体的集体热议;《创业时代》、《大江大河》等年代剧激发站内广大男性群体共鸣分享;而《镇魂》、《一吻不定情》等精品网剧,则网罗了站内最年轻最活跃的用户群体。

此外,各大口碑电影也在“超级IP季”实现精准的“二次传播”。包括《碟中谍6》、《毒液:致命守护者》、《海王》、《影》、《狗十三》等国内外院线热映大片也在第一时间触达网易影视爱好用户群。

最新的数据显示,截至目前“超级IP季”累计产出30000条优质内容,合作节目播放量达1亿+。项目通过IP内容在移动端的整合营销和精准推送,提升IP舆论制高点,增加年轻受众,扩充人群边界,带动泛娱乐用户在客户端平台浏览互动,进一步增加了用户与平台粘性。

网易新闻官方介绍,2019年,“超级IP季”除继续为用户打造高品质的内容消遣体验之外,还将全面赋能视频短节目,把对短视频节目的合作作为“超级IP季”的下一阶段目标。同时,“超级IP季”将开放包括版权合作、联合出品、联合招商等合作模式,打通优质内容生产方、平台优秀自媒体,通过全开放的运营模式,深度挖掘潜力短节目制作团队及潜力IP,助力原创短节目品牌和影响力传播,共同探索网生头部IP内容全新营销模式。

“超级IP季”也将继续发挥生态优势,多渠道联动共同挖掘IP价值,与顶级内容IP方、网生头部IP、平台创作者联动,携手共建内容营销新生态,打造IP营销传播新模式,为用户带来更多新鲜有趣的内容体验。(完)

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